„AFRO COFFEE ist der Genuss intensiver Lebensfreude – und zwar für alle Menschen. Deshalb gibt es für uns auch nur eine Form des Handelns: fairer Handel. Denn wir möchten, dass es allen Menschen gut geht: jenen, die AFRO COFFEE genießen, und auch jenen, die die Rohstoffe für diesen Genuss liefern.“

Im Jahr 2007 wurden das AFRO Cafe in Salzburg eröffnet und die ersten 250-Gramm-Dosen AFRO COFFEE in Österreich verkauft. Nach der Gründung der AFRO COFFEE GmbH im Folgejahr wurde 2009 die Produktpalette um Kaffee und Kakao für Gastronomie-Betriebe erweitert. Seitdem besteht auch die Partnerschaft mit FAIRTRADE.

Bei Kaffee gibt es für AFRO COFFEE drei wichtige Dinge zu beachten: Die Qualität (jederzeit sichergestellt und fair gehandelt), die Herkunft (Arabica- und Robusta-Bohnen aus dem Ursprungsland des Kaffees verfeinert mit einer Mischung verschiedener anderer Sorten aus allen Ecken der Welt) und vor allem der Geschmack. Diese Faktoren können jedoch aus Sicht von AFRO COFFEE ausschließlich durch die faire Zusammenarbeit mit den Kaffeebäuer*innen und den Respekt ihnen gegenüber umgesetzt werden. 

Aus diesem Grund sind all Kaffee- und Kakaoprodukte von AFRO COFFEE mit dem FAIRTRADE-Gütesiegel ausgezeichnet. Das ist Genuss mit doppelt reinem Gewissen.